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笔记本定做行业“复制品”现象严重,文具企业做品牌却没做出特色

发布人:四洲文具用品 浏览 发布时间:2014-4-4 网址:www.hn.wzbtb2.cn

笔记本定做行业“复制品”现象严重,文具企业做品牌却没做出特色

相信大家都发现了,一个好看好玩的文具产品,有了第一家成功推出,过了三两个月之后,市场上就大批涌现相似或者几乎一样的产品,消费者都搞不清究竟哪个是原型,哪一个是复制品。

因此,制作笔记本文具行业“复制经济”下的同质化景象越来越严重,因为同质化,拼的是硬实力,所以行业一直谈论着洗牌。而很多文具经营企业只把眼光局限在“卖产品、做生意”的角度上,做文具品牌却没做出特色。

僵硬的思维,我们永远不能仅仅把眼光放在同质化产品复制、同质化的品质、同质化的展示形式、同质化的包装样式等这些所谓体现实力和品质的字眼上。半知不解的消费市场不是傻瓜,他们不想知道你的企业和产品是什么,他们只想你更特殊,我更满足。

一切的决战无非就是在竞争优势中体现,再大的订做笔记本文具制造商没有明显的竞争优势也终究会被市场遗忘。相同的品质、一样的价格、差不多的款式,往往就因为一个符号、一种行为,或者一个概念让消费者选择了A,而放弃B,原因很简单,就因为A比B更突出。

那么品牌该如何做出特色呢?就拿家纺来说,无论是水星家纺“恋一张床·爱一个家”,还是罗莱的“经典罗莱,品味生活”,一样的产品、一样的技术、相同的包装,在众多的企业产品中,消费者却选择了他们。放在消费者面前的是实体,而留在记忆里的是亲切的形象,只有一种最特别的味道,他们读懂了消费者。

综合来看,对比国内一线品牌的销售情况,可以看出,品牌文具产品销售相当的稳定。结合行业来看,文具行业品牌的铸就需要的是时间的磨砺和品质的考验,以及消费者的口碑,如乐普升是十多年专注于文具生产以及设计制造,在营销理念方面也有勇于尝试,品牌本身的特色非常明显。


 
 
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